Bitaites

Já conhecem o novo anúncio da Netcabo? Aquele em que se promove a mudança de designação da marca para Zon? Está no YouTube, se quiserem ver.

A forma como o anúncio foi concebido lembra o filme Encontros Imediatos do 3º Grau. Viram? Um grupo liderado por um cientista francês (interpretado por François Truffaut) tem o primeiro encontro directo com ETs desembarcados de uma nave cujo design lembra uma mistura de árvore de Natal e candeeiro. Bem, pelo menos é assim que a recordo. Recordo isso e a dor de cabeça com que saí do cinema à conta de tantas luzinhas e violinos.

Não sei se vocês concordam, mas um plano recorrente nos filmes do Spielberg é mostrar personagens e figurantes olhando para qualquer coisa fora do enquadramento com um ar absolutamente deslumbrado. Em Encontros Imediatos do 3º Grau, então, usa-se e abusa-se do expediente. Às vezes são planos gerais com a trupe toda, outras vezes grandes planos. Outro tique irritante do Spielberg consiste em fazer a câmara deslocar-se lentamente na direcção do rosto deslumbrado, ao mesmo tempo que os violinos do John Williams se pegam aos ouvidos como melaço.

Nesse e noutros planos semelhantes, Spielberg usa a expressão deslumbrada e sorridente dos rostos para demonstrar a sua confiança de que os espectadores estarão nessa altura do filme com a mesma expressão. E então reforça a coisa, transformando uma sessão de cinema em sessão de hipnotismo.

Se nos identificamos até com os figurantes, então sentimo-nos parte do filme, o filme é um sucesso e faz milhões de dólares. Se não obtem sucesso, os rostos deslumbrados passam a caras de parvo quando a malta começa a topar que não há razões para ficarem tão sorridentes e embasbacados se o filme é uma grande merda.

O mesmo princípio do deslumbramento sorridente se aplica ao anúncio da Netcabo, mas com uma diferença crucial: por mais deslumbrados que pretendam parecer, os figurantes estão todos com cara de parvos desde o início. A culpa não é deles, como é óbvio, é de quem pensou que podia associar a mestria de Spielberg à Netcabo sem me fazer rebentar a rir. Podemos dizer que Spielberg não é tão bom realizador como muita malta pensa, mas ao menos o homem sabe o que está a fazer. Quanto à Netcabo…

Eu ainda pensei que aquela malta toda a caminhar com lanternas na mão estaria à procura, por exemplo, dos seus próprios DNS (Domain Name Server). Imaginei que, mal chegassem ao seu destino, em vez de verem as letras ZON escarrapachadas na montanha, veriam as letras DNS. E lembrei-me desta questão do DNS porque durante o fim-de-semana a Netcabo não soube admitir, muito menos reparar, a avaria que se verificou nos seus servidores DNS e me impediu de consultar blogues como o Obvious, o Certamente! ou o Marketing de Busca.

Já que falo em ZON, pergunto-me quem terá sido o génio que se lembrou dessa designação. Só se estiver a invocar as fantásticas três meninas da Netcabo. Já estou mesmo a ver os novos spots: Olá, eu sou a Teresinha e sou mesmo boaZON.
Mas o anúncio guarda para o final a grande surpresa: ao filmar os clientes tocando e acariciando uma estrutura sólida que se perfila no céu, associa o Zon ao monólito de 2001: Odisseia no Espaço. Usarem o fabricante de dólares Spielberg para me enfiarem o barrete ainda passa; meterem-se com o Kubrick já torna as coisas muito mais pessoais. No filme 2001, sugere-se que a interacção com o monólito transforma primatas em seres humanos; no anúncio da Netcabo, a ideia é transformar seres humanos em primatas. O monólito de 2001 invoca questões importantes sobre o posicionamento do Homem no Cosmos e a nossa existência enquanto espécie; o monólito da Netcabo diz que Quem é Zon está On. Foda-se!